书店测评|建投书局国贸店:当书店的传记写床上牛仔短裤美女写真到京城这一页

日期:2019-06-21/ 分类:dnf上级元素结晶

建投书局酝酿已久的国贸旗舰店开张已一月有余,主题已经换过数期,讲座、分享和展览活动二十余场,连同陈列、展览、促销等大小活动此起彼伏,给作为文化圈的国贸注入了显著跃动的生机。

建投书局国贸旗舰店

这也是建投书局在京城的第三家店。此前两家分别是位于广渠门内(环境大厦一层)的“50 ”生活馆,以及2018年11月才开的永安里店(双子座大厦一层)。这两家建投旗下书店,前者定位为有别于城市旗舰店的“城市书房”,店名即指向50岁以上客群;后者受限于空间狭促,之于典型完整店型而言,是特定变种、或曰简版。从定位来说,这两家店恐难全方位满足读者的阅读广度和深度需求,也不能代表建投书局做书店的水准。

名家签名集锦

依笔者揣度,国贸店在建投方面的布局中,应含“补完”之意,更有插旗CBD、做出典型示范的表态,打造真正意义的“旗舰”店。无论此前两店,还是日后新开,都可以国贸店为基本型,来作具体调整、按需定型。

建投书局,原系沪上知名书店。近几年来,建投书局及其读书会(JIC讲堂)在沪上已成气候,尤其浦江旗舰店,以通透大落地窗形象闻名,几成上海实体书店的一面典型。其讲座活动之频次、之质量、品牌之响亮,笔者虽远在北京,也很难不关注到。关于新店,也是从公号上刷得讯息,一待下班,便趁夜来访。

夜色中看对面的建投书局

建投书局国贸店位于世纪财富中心二层东侧。从外部看,也即近东亚银行一侧。大楼南北都有入口,进得一楼大厅,便可看见纵跨整层的书店玻璃外窗,是充分敞开的构造。倘在夜晚来访,楼里总体灯光偏暖偏暗床上牛仔短裤美女写真,而书店主要采用高亮的冷色灯床上牛仔短裤美女写真,便显得格外突出床上牛仔短裤美女写真,从外形上,即透露出一种开放性。这也正是文化场所应有的态度。

从传记咖啡馆看窗外

讲堂位于全店侧翼,论方位是在北。转向正厅,细看布置。正厅百余平米居中,左一讲堂,右一咖啡,正对前台。台柜背后乃是文化长廊。

大厅白灯

童书区

头顶上大面积铺满白光灯,任何角落观看和取阅,都不会有昏暗死角。灯带为规则矩形,同等大小,每一个近十平米,整整齐齐排列开来,凸显一种秩序美。每一片灯下,是一一对照的长书桌,同样的规整矩形,然而陈列各异,小主题也颇分明。由北向南,是“书-物”的次序,最北侧贴墙是书架,最南侧则是货架,夹在其中的,是十六张齐整的大桌。

讲堂

图书陈列永远是书店内容之魂。从北侧也即靠近讲堂一侧看过来,是应时而更换的主题书台。紧接着,是常设的、名为“文学家”“史学家”“思想家”“社会科学家”的各专题类别,顾名即可思义。

历史类图书陈列

主题陈列:达·芬奇艺术

越过“正门-前台”的中轴,另一半的空间里,依次是“荐书台”“经济学家”“艺术家”“生活家&科学家”四桌专类图书,及“高效生活”“科技生活”“禅意生活”“香料织物”四桌文创货品。各大书桌上,频有工艺品巧妙穿插书间。

文创陈列之禅意生活

艺术雕塑

由于是以单一正厅陈列了(除童书区以外)所有图书,其空间于一种整体感中表达真诚。与古代园林之重重叠叠、欲遮还羞相比,这是明显反向一端的空间审美,其宽广敞亮,更近于紫禁城、长安街、浦江滩一路。

大厅东侧书架

离开正厅,深入一步,可见正面前台的背后,是文艺复兴风格的短廊,约有十米。红墙白柱,左右墙面陈挂了建投关于读书、文化、思想的引语或表白。这一短廊尽头,恰处于一细长长廊的中间。

文化长廊

从所未见如此造物:以空间诠释时间。居中是一段“局君独白”,左(北)右(南)延伸开来,竟是建投书局五年来的大事记时间轴。

时间轴

显眼的粗线条,伏在地面墙角,长度远超过人眼所及,你必须一步步随之走过,才能尽览。轴上的节点,即是书局大事的标记。无论你是哪年几时入坑、转粉,在此轻轻走过、历历数来,就是共同见证。长廊与标尺,时间与空间,读者与书店,京中与沪上,五年与一瞬,在此完美同步。

“时间轴”贯穿的长廊

“局君”北上入京,带来外滩夜色与黄浦江风,并别具匠心,着意结合了帝都元素。总体配色中,显著吸纳了故宫红,胡同灰。作为海上来客,可谓友善满值。

故宫红

胡同灰

视觉享受是远远不够的。对阅读稍有挑剔讲究的读者,应会更关心一家书店的内容选品。建投的选书,且不论水准高低、投何方口味,仅一点就足以断定品质,即主题性突出。这在2018年关于“下一代书店”的探讨中亦得业内初步共识。(参见赵慧《下一代书店》)

《下一代书店》

就笔者不成熟的观察而言,实体书店业总体走过了世纪初的低靡,在2014年前后大为提振,新店有如雨后春笋纷纷冒尖,存活下来的老店经过转型、大都迎来新生。

文艺消火栓

新生之道,在经营上表现为引入饮品、文创等非书产品;在内容上则凸显为各自不同的主题和取向。例如新华书店的教辅,还有建筑书店、绘本馆等店如其名。有主题,才有独到价值,更好地收束需求,供货有导向,引流有招牌。

窗边陈列:“时间之书”

建投书局恰是于2014年兴起。传统而言,主题性是按内容分类。建投书局少见地作出跨维度尝试,提出关于主题性的全新理解,即“传记”。

大厅中的立柱自然成为传记陈列书架

因为工作地点不远,开业一个多月来,笔者已五刷此店,几乎次次样貌不同。过脑许多成功的主题书店,看看眼前,总觉“传记主题”似乎不大说得通。眼下坐在传记咖啡馆窗边看国贸暮色,忽有所感。

直观来看,建投书局至少从五个侧面扣住“传记”这一关键词。

一是建投书局作为一个品牌,自家出版传记类图书。如《宜家故事》《苦酿百威》《从0到ZARA》等人物传记。

窗边主题陈列

二是狭长通道里横贯标尺,刻度时间,可以看做为本局作传。书店的历程,从上海滩到北京城,倘使非虚构成本,先天已具传奇色彩。

“上海起点”

三是以传记作为陈列线索。图书、文创等商品都在正厅,以传记为引,图书文玩平行排开,科学体育文学历史社科时尚都成家,而“某某家”即“人”,分“家”分架,所指依然是原本领域,“传记式选品&陈列”乃成。

四是十六张大书桌/台侧畔的立柱,也都被装修为书架,所陈图书不多,但重点尤为突出,是作为“面孔”特别陈列,配以展板说明,以书为展品,亦陈亦展,调性雅致独到。

传记咖啡馆内藏酒

五是饮品部门名为“传记咖啡馆”,这个招牌只作为衬映,也可不认为是一个单独层面。

这仅是可见、可嚼的内容。在开业初期,笔者就注意到,理想国、甲骨文等书系都有专架陈列,说明其对于图书的摆布呈现方法,并不全拘于传记二字。在可见的“传记”背后,不止是元素化的设计铺陈,还应包含对于精神和价值引导。

开业时的理想国专架

依我想来,学者、演员、政客等人物固有面孔,衍至任何一事一物皆然。“传记”可以是一种理解世界的方式。这个时代的复杂性远超过往想象,文明史上的任一大词,都无法囊括全部真相。这种极端复杂性,使得纯粹理性思辨的力量相形见绌,处理现实问题的有效性大打折扣。出于尊重现实的态度,则应将理解力与行动力转诉诸经验。就如年初火爆的概念“小趋势”的意味,传记化,对于“大时代”是一种拆解。不是解构,而是“片面观”。这种视角及方法是谦退的、谨慎的、忠实的——气质来自传记的本义。

雅昌出品的“大书”

以国贸之超快节奏、丰富价值,在文化需求上,由于补充似的本能,应欢迎这种相对守讷的反向气质。国贸这一大片街区作为CBD,或可细分办公区(以国贸大厦为代表)与商业区(世贸天阶为代表)。建投书局的位置,恰在此两区之交汇处。书店作为文化空间,于这两面而言,都是极有必要的服务设施与精神地标。就此位置选择来说,建投书局自陈“打造中国领先的文化消费品牌,向中国‘高知、中产’阶层提供高品质文化消费服务”,是相当精准的定位。

就国贸一带的书店格局,还应作几点背景说明。两家中信书店距离国贸核心地带较远,已在一个街区之外,更近于东大桥。Pageone叶壹堂书店坐标虽好,但屈居(国贸三期B座)地下二层,难免冷漠,直至撤店。4月27日,Pageone原址上开起了西西弗,或有新的动向与潜力,位置条件总是不可改变了。时尚廊书店本来地盘也就不大(国贸商城与西座的连接空廊中),书籍也少,后来干脆迁至顺义祥云小镇,此地空余衣饰绘画艺术品,很难再称为书店了。而建投书局开辟新址,在极佳的位置浓墨重笔一点,兼顾各方,三方面遗憾得以弥补,使得国贸上班族就近看书有了好去处。

四家书店位置示意

实招不断,精彩纷呈,建投书局以实际成果证明,自己已在国贸的熙熙攘攘中立足。作为读者,期待它不断发育完善,提供更丰富的文化内容、更好的服务。穿过时间,春华秋实,或可成长为区域性、乃至北京的文化源头活水之一。

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